自媒体文案范文 篇一
关键词：自媒体；微博广告；发展
随着互联网技术的飞速发展，近年来以微博、微信、贴吧等为代表的自媒体发展势头良好，自媒体门槛低、传播速度快、成本低，因此在广告上具有很强的优势。
一、自媒体时代下微博广告概述
自媒体环境下广告主体更多元化更具有发散性，每个用户都可以发声，根据自己喜好进行广告的转发扩散，越来越多的人热衷于在微博上分享想自己的生活和喜好，在无形中的晒产品其实都在帮企业进行广告宣传和扩散。微博是微型博客的简称，不同于以往博客所发表的内容都是长篇文字，微博用更短小、丰富的而表现形式供用户进行信息的分享、互动。有关微博广告的定义目前学界尚无一个明确的定义，根据目前现有的研究资料，广义的微博广告就是一种新形式的网络广告，是企业通过微博平台的商品或服务信息。笔者认为，微博广告是通过微博网站和博主向受众传达商品信息和服务的广告形式和活动的总称，作用就是传递产品信息、刺激购买、引导消费，本质上是一种广告行为，当然这种活动同时能为微博网站和博主带来经济收益。目前我国微博广告的传播形式主要有以下几种，第一，微博内置功能传播。微博上有着丰富的服务和互动功能、微博小工具等，在第三方应用功能中植入能产生关联的广告，通过用户对应用的使用和转发使得广告内容得到更多的关注，这类内置小应用也有着较强的用户黏性，因此植入广告就有了实现盈利的可能。第二，软文植入广告。相比起大张旗鼓地造势和宣传，软文广告更偏向于一种浸入式的潜移默化的影响，往往对于公众来说也有着更大的可信度，是一种不容易引起反感的迂回方式。微博名人所具有的影响力不容小觑，明星们分享日常的微博内容中出现的产品往往能够引起大众的好奇和关注，很容易产生一种跟随效应，粉丝间裂变式的转发和散播所带来的广告效果是不同凡响的。第三，微博营销式广告。许多企业都早早地入驻了微博拥有自己的官方账号，企业可以在微博上进行宣传、新产品信息和各类活动，比较成功的案例有“欧莱雅媒体风尚大奖赛”和东航的“情感牌”营销手段，与用户的互动都非常深入人心。
二、微博广告发展的问题及对策
近十年来微博的火爆使得广告商将目光越来越多的转向到这一具有独特性的、具有庞大用户技术得到平台上来，在短短几年的时间内，微博广告从无到有并且发展到现在已经有了丰富的形式和相对成熟的传播模式。众所周知，事物在发展的过程中必然存在着一些问题，尤其是发展迅猛的更是容易出现各种缺陷。综合来看，微博广告在发展中存在着以下两点主要问题：
（一）虚假广告监管难
微博的信息传播门槛低、碎片化、传播速度快，用户便捷的转发使得虚假的广告信息能够很快地扩散开来，巨大的信息量也使得监管部门很难对信息的真实性进行一一把关，而且目前我国也没有针对微博广告进行规范的相关法规。
（二）微博广告效果评估的标准还没有确立
广告效果包括传播效果和经济效益两方面，它是一个相对来说较为复杂的现象，往往还会产生心理和社会层面的影响，在微博上传播更多的是一种潜在、长期的效果，因此可控性较低，对效果的评估难度也更大，目前业界人士也还处于探索过程中。微博广告在发展中出现的以上问题，笔者认为可以从两方面进行改善。第一，完善法规，对微博广告进行规范。在微博这一互联网平台中存在着海量的信息，其中虚假、欺骗的内容也影响着消费者对商品的判断和选择，尽管现存的法律法规可以作为对微博广告行为进行规制的依据，但是微博广告相对于网络广告有着自己的特点，还是需要一套更符合它的相关法律法规。监督部门也应该加强与微博网站的合作、多方联动，也可以借鉴国外对广告的管理制度同时提高技术方面的投入，加强监管、建立一套有效的体系。第二，建立并完善微博广告的效果评估标准。传统广告目前已经有了相对完善的效果评估体系，但是由于微博广告的特殊性，必须建立一套独特的微博广告监测和评估体系来与之适应。微博传播具有即时性的特点，因此广告监测必须从投放开始进行全过程的跟踪监测，以便及时的根据情况作出调整。另外科学性也是一套评估体系非常重要的一点，需要专业的评估机构和监测系统，来保证对数据分析的客观和准确。这套体系的建立过程可以更具有开放性，应该集各方智慧让各行参与者进行交流，以期更完善和健全。
三、小结
我国微博已经具有相当大的用户规模，但是微博广告模式却还尚不成熟，微博传播的特性使其拥有很大的商业价值和发展空间，给企业的创新营销模式创造了机会，虽然在探索阶段出现了各种问题，但是笔者认为微博广告这一模式是符合自媒体时展潮流的产物，在未来的发展过程中一定要适应经济发展的特点，形成具有特色的微博广告模式在行业中发挥更大的作用。
参考文献：
自媒体文案范文 篇二
一、自媒体法社会学意义的解读
福音还是灾祸?中国人民大学朱景文教授在其著作《法社会学》中指出:“法社会学是一门研究法律与社会之间关系的学科，其重点不在于从规范上分析法律本身，而在于研究法律是怎样受到社会关系的制约的，在于研究法律的运作过程受到哪些因素的制约，法律运行的结果在多大程度上符合立法者要达到的目的。”数年来，自媒体凭借自身优势，在网络大军的潮流中日新月异，其最大特点就是个体自主传播。这使自媒体用户有了较大话语权，激发了民众参与法律事件的积极性。社会大众不仅想关注一起法律案件的来龙去脉，更想利用自己的话语自主权对其中的是非曲直做出相应评判。那么，自媒体究竟在多大程度上能够影响法律呢?
(一)自媒体引爆“信源革命”，促进了法律从业者理念的变化
信源革命，即自媒体将传统媒介时代潜在的、数量有限的信源及沉默的受众变成了积极的无限量的传播者。以往，人们对法律案件的了解仅限于媒体报道，民众只有知情权而没有话语权。现在，自媒体已成为提升影响力的有效助推器。一个知名法学家以其真实姓名注册的微博引来的关注度可能远高于法律专栏节目，大众参与法律案件的积极性也大大地提高。法学家或者法学家组织，对大众广泛关注的热门法学事件进行评论，被更多的人关注、转发，通过人气传播来推广法律知识的宣传，以此达到“普法宣传”的有效实施，让自媒体成为推广法律知识的有效途径，提高民众的法律修养。
(二)自媒体的监督效能促进法的公正行使
首先，自媒体平台的“草根化、个性化、低门槛、易操作”，使得自媒体信息既没有时间、空间的限制，也没有技术、能力的要求。其次，自媒体“传播快、交互性强”，改变了以往“点—面”的传播方式，转化为“点—点”的传播方式。凡是网络覆盖的地区，自媒体用户都能借助任何一种信息终端迅速信息，同时与受众做到“零距离”互动。
(三)自媒体非理性信息的传播歪曲法律事实，挑战法律公信力
自媒体对法律案件的评判往往是缺乏考证的，带着片面、感性的成分，有时甚至是歪曲的。以“邓玉娇案”为例，她在遭受邓贵大、黄德智无理纠缠，言词侮辱等不法侵害的情况下，实施的反击行为具有防卫性，但超过了必要限度。被告人邓玉娇致人死亡，其行为已构成了故意伤害罪。然而，案件在媒体的倾向性报道下，社会舆论几乎一边倒地支持邓玉娇，最终法院认定邓玉娇是防卫过当，并给予免除刑事处罚的判决。
二、树立法律权威，督促自媒体积极成长
(一)以法律为基础，扩大自媒体信息的传播力
尽管自媒体传播广，但一起法律案件如果未受到专业法律组织的关注，只在自媒体上随意传播，注定是不会引起反响的。拿网络反腐事件来说，爆料视频最初都由自媒体的使用者通过网络传播发行，但最终能受到广泛关注都是经司法部门关注后，利用其权威连续信息而扩大了信息传播力。
(二)以法律为依据，检验自媒体信息的可信度
自媒体信息的传播者既没有相关知识的职业素养，也没有受到媒体职业规范的约束与监管，他们传播的内容往往轰动效应强而可信度不高，这就需要法律的介入。如果凡事做到“以法律为准绳、以事实为依据”，从根本上还原真相，那么在自媒体时代，法律作为权威且可靠的信源，其影响依然深远。
(三)以法律为根本，纠正自媒体舆论的偏激病
自媒体传播舆论对法律可起到监督作用，但也不排除其片面、武断的弊病。当前，我国社会正处于转型时期，社会价值多元、利益主体多元化的趋势决定着人们的思想意识也纷繁复杂，非理性因素日益凸显。以法律为根本，在很大程度上对自媒体舆论的偏激、武断起到纠正作用。
三、法律与自媒体的良性互动
(一)司法监管部门要带头用好自媒体
如今，自媒体成了草根民众的情绪表达场所，因为文字不受形式影响，总能传播很多有新意的信息。为此，司法部门更应利用自媒体这种便利的渠道宣传普及法律知识。
(二)法律要树立权威形象，积极引导自媒体发展
自媒体凭借自身优势使得网络话题广泛传播，如果自媒体信息经由司法部门核实，用法律权威使其规范化、专业化、合法化地传播出来，会更有效力。因此，必须加强法律与自媒体“对话”，使自媒体在法律的指引下健康发展。
(三)自媒体舆论监督与法律融合发展、平衡共进
自媒体文案范文 篇三
互动性的升级。自媒体生态圈一直在进行改革和变迁，自媒体的互动主动性也一直在升级。早期新媒体品牌营销对策中，汽车品牌企业虽采用了新鲜的网络技术，但依然是传统的单向传播方式来传播自身品牌精神、企业文化与产品特点等，曝光率足够，但互动性不足。例如许多品牌的官方加V认证微博只是单方面新消息，人力与技术上都无法保证即时回复每一个客户，总体互动性并不高。而随着自媒体道路的发展，不仅是汽车厂家参与信息传播，许多本地经销商、地区性的4S店也开始参与到自媒体频道的建设与维护中来，利用微信等手段，增加了互动的效率与效果，真正将主动性和互动性都做到最高，增加了客户忠诚度。
二、自媒体时代背景下汽车营销机会
1、完善传统营销方式与自媒体的营销组合。汽车市场已有比较成熟的营销方式，对于产品定位、市场定位、销售方式、售后服务等方面已形成高效率的循环模式。自媒体的运用并不是舍弃原有模式，而是方式的升级。在占领与保持原有市场的情况下，帮助企业更精确地划分市场，并把重要信息传达给真正的潜在客户和维持已有客户。例如许多4S店都建立自己的自媒体频道，积极与客户建立互动。即时获取市场反馈，全方位渗透汽车营销，建立完善、科学的营销评价机制。传统媒体的作用往往表现在4P理论中的促销(Promotion)，而自媒体的出现则是打通了一整个营销结构。自媒体频道帮助品牌厂家获得第一手的消息的同时，汽车厂家可以更高效地了解消费者的消费倾向，调整产品结构，完成产品升级，了解市场趋势，了解客户的个性化需求，缩短流通环节，改善售后服务，并对经销商进行有效管理，使得整个市场运转更高效准确。
2.提升品牌形象，确定品牌价值，维护客户关系，增加品牌黏性。随着技术水平提高，汽车产品同质化现象越来越严重，品牌特征也因此更为突出。本地经销商企业为保证利润，可通过自媒体频道帮助客户快速解决他们的问题，了解需求和意见，并增加感情关怀等，牢牢抓住自己的“粉丝群”。增加信息透明度，加大数据互通，打破地理限制。由于各地市场存在产品与服务的差异，基于互联网技术，这些地域特征将逐渐崩解，我们可以预计未来的汽车市场将打破地理区域限制。自媒体可作为一个媒介，将各地数据结合起来，获得一个对全体消费者开放的关于本品牌的透明的、实时的大数据库，从根本上增加客户对品牌的信任度与参与度。一些以前不可能完成的销售方式现在也可以尝试，比如建立一个品牌的全国性二手车回收系统，来自全国各地的品牌二手车皆数据透明地出现在媒体平台上，并由平台帮助完成线下交易的手续服务等。
三、结语
自媒体文案范文 篇四
就是相信自己。自信是英雄主义的本质。自信力对于事业简直是一种奇迹，有了它，你的才能便可以取之不尽，用之不竭，并创造奇迹。
自信是成功的基石，是事业成功，竞争取胜的必要条件;自信，是冷静的自我评估而非妄自尊大。
道理论据：
1、天生我材必有用。——李白
2、尺有所短，寸有所长。
3、哀莫大于心死。——《庄子》
4、自信是成功的第一秘诀。——爱迪生
事实论据：
1、假如生活欺骗了你，不要悲伤，不要心急，阴郁的日子需要镇定。相信吧，那快乐的日子即将来临。——普希金
2、一百个零加起来还是零 爱因斯坦的《相对论》发表后，有人炮制了一本《百人驳相对论》，爱因斯坦对此不屑一顾：“假如我的理论是错的，一个人反驳就足够了，一百个零加起来还是零。”
3、小泽征尔敢于说“不” 著名指挥家小泽征尔有次赴欧洲参加指挥家大赛，演奏中发现乐谱出现了错误。但在场的音乐家、作曲家、评委都郑重申明没问题，说是他自己的错觉。他考虑再三，还是坚持自己的判断是正确的。原来，这是评委故意设置的考题，他也因为坚持自己的正确观点而夺魁。
人生在世，凡事唯唯诺诺似乎是最容易了。人在许多场合，能毫不含糊地说一声“不”，是需要有很大的勇气的。
4、伽利略的“两个铁球同时落地”;居里夫人坚信能提炼出镭;爱迪生发明电灯;中国历史上的有成就者，哪个不是在信心的支撑下获得成就的呢?
时尚，顾名思义就是在特定时段内率先由少数人尝试、预认为后来将为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。。有的人认为时尚是一种艺术，有的人认为时尚是一种潮流，而我认为时尚不过是过眼云烟。
在现实生活，人们只会盲目追求时尚例如：大多数人穿奇装异服，追捧明星，跟随一时的流行风情。许许多多的学生一味追求时尚而使自己的学业下降，有的人还因为盲目追求时尚而使自己走上一条不归的道路。或许有的人认为时尚是一种艺术，但能把时尚真真正正当一门艺术的人少之又少。人们大多只会跟随潮流的步伐，对时尚一时的火热过不了多久这火热就会慢慢地消逝。
我认为学生追求时尚会使学习成绩有相应的影响，使们分散学习精力，无心学习，中学生应该以学为本，素质教育为辅，而不是一味去搞些和提升自己学业无关的事，花的是宝贵的时间。而时尚又浪费钱，时尚的东西，价格会有很多水份。它还浪费时间，浪费精力，会导致思想腐朽，拜金主义而失去社会道德。况且时尚这东西变得很快，想追也追不上。在这我希望大家不要盲目追求时尚，因为每个人的审美观都不一样，你认为时尚，别人认为难看，自己踏踏实实地过生活才是正事。
大家一定要记住哦：流行时尚，皆为过眼云烟，唯有学业事业，长留世间。有志的年青人，不要自轻自贱，没有主见，莫为流行所动，方能立足人间。
电子商务平台团队成员是关系整个项目启动推进和后续运营的关键，需要专人构建。
1、项目负责人：整体运营。
4、后台程序员：实现后台的程序功能。
结合公司现有的电子商务岗位资源进行合理的整合，欠缺岗位需要人力资源进行岗位招聘填充，整体岗位进度在4月中旬到位。
二、电子商务项目定位(第二步)
根据公司两个系列产品的特性和电子商务项目长远发展考虑，需要摈弃现有的单系列产品的电子商务，需建立切实符合两个系列产品的新电子商务平台。 电商域名定位原则——简短、易记、切题，与企业及其产品密切相关。一个成功的域名就如同一个著名的品牌，一个著名的商标，会给企业带来无形的资产价值!
改稿至关重要，很多时候我们写出的第一稿，都存在一些缺陷，需要不断的修改完善。
比如本篇稿子，就改过很多次。
那我是如何改稿的呢？
自媒体文案范文 篇五
我们自己的故事、看到的故事、周边人的故事，都可以作为写作的素材，重点是需要细心观察和留心记录。
②知乎、微博、微信
知乎搜索、微信、微博都可以搜索到很多故事，根据关键词搜索就ok了，特别是知乎，很多大号的故事就是从知乎选取的。
③粉丝征集
第一章、行业前景及投入
A.经营范围
待选名称：某某装饰工程有限公司
经营涉及：公共场所，办公楼，工厂厂房，宾馆、酒店，歌舞厅，高端别墅公寓装饰，店面装饰等装饰业务
B.市场空间
亳州各地区及(县)市，发展壮大后可以开拓周边城市市场乃至全国市场
C.发展前景
亳州市是安徽省省辖市，地处苏鲁豫皖四省结合部，黄淮平原南端，西北与河南省接壤，西南与阜阳市毗连，东与淮北市、蚌埠市相倚，东南与淮南市为邻。其良好的地理环境，有得天独厚的发展空间。当然，所有行业的发展都离不开最基本“住”的需求，前提也就要发展基础建设，这就为建筑装饰带来了极大的市场。
D.市场现状
亳州的装饰公司发展速度比较迅速，多家公司中无资质公司主要目标市场为家庭室内装修，竞争体现为价格战，有资质公司主要涉足范围为百万以上大型工程，专门针对百万以下办公楼，工厂厂房，宾馆、酒店，歌舞厅，店面装饰工程等业务的还很少，所以亳州还有很大的市场，主要经营市场可锁定10-100万的工装工程：办公楼，工厂，宾馆、酒店，歌舞厅，店面等;
E.人员投入(概算)
业务营销-设计师-造价员(由设计师做预算可省略预算员)-材料员-项目经理-工程监理/质检员-客服-财务人员：
1.业务营销部 2-4 人
2.设计部门 3- 5 人
3.工程部 2-3人(材料、施工、质监)
4.财务 1人(或财务外包)
F.硬件投入(概算)
1.办公用房-房租
2.办公桌椅 7-10套
3.文件柜4个
4.电脑6-10台
5.激光打印传真两用机一台
这是个与以往大不相同的时代：随着信息技术的飞速发展，我们每小时产生的新信息都远超20世纪前所有信息的总和。随之而来的是信息因多而杂所产生的碎片化：我们能读完的书越来越少，取而代之的是各类应用上的短文章；越来越少的人关注书店那一角朴素而优美的无名之作，而天天关注知名公众号今天有没有推送新文章。
碎片化中，有人看到机遇，有人看到毁灭。
平心而论，万物都有利有弊，碎片化生活自然也是把双刃剑，既能填补知识，也可能让我们接受错误观念。关键在于我们要在水深流急的知识海中，牢牢抓紧真理的暗礁，才不会被无知的洪流卷走。
与其批评碎片化生活破坏了千年来的知识体系，倒不如潜心汲取真理——毕竟，千百年来的革命，不也是在这“破坏”般的创新中度过？
篇一：万事从来贵有恒
古人云：“一日一钱，千日千钱。绳锯木断，水滴石穿。“你会不会感叹，如此单薄的力量竟会造出这样的奇迹？其实，一切只缘于背后的那份恒心，万事从来贵有恒。
日本首相田中角荣，两岁时害了病，得了口吃，他困此倍受同学的嘲笑。他发誓一定要改掉口吃的毛病。但这又谈何容易，但他就是凭着自己惊人的恒心，持之以恒，坚持不懈终于战胜了口吃的毛病。细想若不是当年的田中角荣那份恒心，又怎么会有今天的成功？又怎么会有飞速发展的日本呢？
追溯历史，多少文人墨客的成功都在背后有一份支撑着他恒心呢？王献之，晋代著名书法家，他的字如行云流水，被流传至今，殊不知，当初的他为了这每天都坚持练字，不知坚持了多久，只知用尽了满满18缸的涮笔水。也许当初的他只是一个普普通通百性，但正因为他的这份恒心使他终成一代大师。
袁隆平，世界杂交水稻之父，在研究杂交水稻的过程中，遇到的困难不计其数。他不放弃，最终的成功只因他不计其数战胜困难，坚持不懈，成功只因有恒心。
翻阅史册，古今中外的无数事例都一次又一次地向我们证明”恒心的重要。作为中学生的我们这也不正是我们所需要的吗？多少次我们发誓要坚持写日记，几天后只能对着只用去一雕塑的日记本傻笑。多少次我们发誓要努力再努力，这份激情又是在几天后消失的呢？如果我们都具有一份无限的恒心，谁又敢保证将来的我们不会成为一代名人呢？
但保持恒心，并不是要坚持做无谓的事情，一条违法犯罪的路需要我们以恒心坚持走下去吗？一杯益的书需要我们以恒心坚持读下去吗？
所以说说从来贵有恒，除了有恒心，还要有选对路。
篇二：播种·丰收
接受—如“飞流直下三千尺”那般畅快淋漓，付出恰似“一江春水向东流”那般坦坦荡荡。
你付出了努力，接受了成功；你付出了真诚，接受了友谊；你接受了荣誉，付出了艰辛；你接受了爱情，付出了忠贞……
接受与付出就是这样让人琢磨不透，意味深长。
我喜欢接受的痛快，付出的慷慨。如果付出是春天播种的辛劳，那么接受就是秋天丰收的喜悦。别林斯基曾经这样说：“在失望的荒地上付出你宽大的胸怀，在希望的沃土上会得到你心灵的慰藉。”是啊，当你手捧玫瑰，那诱人的香气飘入心扉时，你感到心灵仿佛被晶莹剃透的水流洗刷过那样舒畅。
我喜欢接受的美丽，付出的伟大。如果付出是充满荆棘的漫漫征途，那么接受就是征途后蜂飞蝶舞的锦簇花团。历史滚滚前进的车轮告诉我们，没有人民抛头颅、撒热血的气节，哪会有新中国初升的太阳？历史漫漫的长幅画卷告诉我们，没有科学家的钻研开拓得出的伟大结论，哪会有如今的美好生活？前辈在“山重水复”中付出，我们在“柳暗花明”中接受。
我喜欢接受的公平，付出的豁达。如果付出出纳真诚的货轮，那么接受就是满载而归的货物。俗话说“君子之交淡如水”。获得真挚的友谊需要付出，付出真挚的友谊需要获得平正的心。一份耕耘，一份收获。接受与付出就是这样如亲密的伙伴，形影不离。
接受不需“会当凌绝顶，一览众山小”的壮语，只需“海内存知己，天涯若比邻”的真心。付出不需“落红不是无情物，化作春泥更护花”的痛苦，只需“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”的信心。
携一缕接受的阳光，系一丝付出的绸带，整理行装，踏上实现自我的道路……
篇三：暖心的爱
爱，弥漫在生活的每一个角落里。父母的一句“放学啦？“充满着爱的.气息，父母的每一个小小的动作满载着爱的硕果，这些都是微不足道的。其实如果我们是蝴蝶，那么父母给予我们的爱就是一片花海，如果我们是蜜蜂，那么父母给予我们的就是满缸蜂蜜。可是，你真的留心过父母对你无限的爱吗？你真的感恩过他们吗？现在回想起来，我们沐浴过多少爱呢？数不清。我亦是如此。
妈妈给予我的是关爱，是疼爱，是无私大爱，而我却身丰福中不知福。
儿时的我，刁蛮、任性，更重要的是挑食！每一次妈妈都会变着法儿做出合我胃口的饭菜来。那天早上，天下着雨，而我却说要吃方便面，在家里又哭又闹。妈妈二话没说，立即打着一把小伞就出去了。回到家，妈妈的衣服被淋湿了，一连打了几个喷嚏。而我一点儿都不懂事，一句话也没有对妈妈说，只是嚷嚷着让妈妈快煮方便面。妈妈一边咳嗽着一边为我煮面。中午，我回到家，不经意间发现妈妈背着我在量体温。趁妈妈不注意，我偷偷跑过去一看，原来妈妈发高烧了！她不但不告诉我，还硬撑着对我微笑！我低下了头。
现在想起时，我的眼圈红了，眼泪在眼眶里打转。妈妈付出的那一整颗心，我有认真对待吗？不，我没有。
回到家后，我看着妈妈的脸一本正经的说：“妈妈，我——爱你！”妈妈先是愣住了，随后把我搂在怀里，我看见，妈妈哭了，她激动地说：“针针，妈妈不图你回报，只希望你长大有用自己快乐，但是妈妈今天听到你这番话真的很欣慰，你是妈妈的好女儿！”妈妈抚摸着我的头说。我也哭了，是感动的泪。那一刻，我感受到自己真的大了！
您给予我的爱是无私的，而我对您的回报也必定是无限的，妈妈，我爱你！
自媒体文案范文 篇六
文化创意产业的范畴具有一定的丰富性和不确定性，各国与各学术层面的定义也不尽相同。笔者搜集相关资料发现，在我国主要包括出版、广告、影视文化、设计服务、咨询策划等行业。文化创意产业主要是以文化资源为基点、人类大脑创意为主，能够产生经济价值的知识服务类产业组合，具有独创性、高科技含量、强辐射和高附加值等特性。其形成与发展也凸显了文化和创意在经济发展中的重要作用，是我国加强精神文明建设的成果之一。如今文化创意产业发展的优劣与否已经成为衡量国家软实力的重要标准之一。
二、自媒体概述
所谓“自媒体”是相对于“他媒体”和“平台媒体”而言的，是新媒体发展的最新形式。与电视、广播、报社等传统的媒体相比，其突出特征是较大程度上对网络技术的依赖以及传播主体的自主化、平民化和广泛化。美国著名互联网届的IT专栏作家丹?吉尔默（DanGillmor）是最早提出自媒体这个概念的人，“美国新闻学会（TheAmericanPressInstitute）的媒体中心（MediaCenter）于2003年7月出版了由谢因?波曼（ShayneBowman）与克里斯?威理（ChrisWillis）斯两人联合提出的‘WeMedia’研究报告，对于‘WeMedia’下了一个十分严谨的定义：‘WeMedia是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径’”。其主要类型有美国的facebook和twitter，中国的微信、微博、微电影、空间、论坛以及自媒体节目等。
三、自媒体视域下文化创意产业发展分析
虽然我国文化创意产业起步较晚，但文化体制的改革使其迅速崛起。新媒体的兴起为文化创意产业的发展带来了传播途径和传播内容的创新，取得了较好的传播效果，如今，自媒体做为当今新媒体发展的最新阶段，对文化创意产业的发展产生了巨大的影响。
（一）发展契机
1.营销推广多样化。文化创意产业的关键是创意，文化创意的新颖和被接受度也很大程度的决定了产品的经济回报，好的营销推广方式能够扩大产品的销量并形成品牌效应。例如经纪人对画家的包装推广就能够促进绘画作品经济效益的扩大，这也是“媒介人”存在的重要意义。自媒体节目《罗辑思维》的发展就充分诠释了自媒体对文化创意产业的影响。最开始其只是个人的视频脱口秀节目，随着节目爱好者的增多开通了微信、微博等公共交流平台，2023年6月份出版了节目书籍版，同年8月主持人罗振宇参加冰桶募捐挑战，9月借中秋之势在微信中售卖月饼，还有巡回演讲、旅游等与受众互动的方式。其精彩的节目内容自然是成功的一方面，但利用自媒体新兴性和便利性开创的多样营销推广方式无疑是其制胜的“法宝”，在信息泛滥的时代赢得了广泛的关注。2.传播渠道创新化。“创意产业价值的传递是十分重要的一环，传递的手段、渠道决定了产品和市场有机结合的效果，也将直接影响创意产业价值的市场规模”。
2一方面，文化创意产业的发展主要依靠人脑创意，时间周期在一定程度上影响着其收益与发展；另一方面，文化创意产业的辐射效应主要依靠快捷便利的传播渠道。自媒体更新了以往依靠纸质传媒、电视、广播的传播方式，主要利用现今人们对网络和移动终端的偏好而“量身定制”的传播形式，缩短了传播的时间周期并拓宽了传播渠道。例如微信和QQ中的每日新闻，改变了传统唯独电视和电脑网络的传播途径，受众面扩大的同时对信息的接受突破了时间、地点和工具的限制，现今已经成为对大众最有影响力的新闻传播方式。另外，自媒体传播多样化、平民化也带来了传播内容影响力的扩大，个人对产品内容体验后借助自媒体平台所的相关信息也成为传播的重要渠道。
3.成本费用低廉化。文化创意产业最重要的是创造出受大众喜爱的创意产品，但创意还要经过产品化、营销推广才能够通过各种传播渠道到达消费者手里，每个环节都需要一定的成本费用。文化创意产业的勃兴与科技的进步有着密切的关系，相比于传统媒体，以高新科技为基础的自媒体省去了各项复杂的手续，降低了门槛，甚至一部分是“零门槛”的传播方式，任何网络用户都可以成为传播者。如微信朋友圈的广告、微博新闻的兴起、藏画家开展自己的主页博客、部分艺术馆开设的公众微信号等，都能够在移动终端的网络上把艺术作品呈现给大众，实现与参观者的直接互动，省去了以往高额的广告费用。
（二）发展危机科技的进步是文化创意产业勃兴的基础，但同样是把双刃剑，在为其带来巨大发展的同时，也带来了一定的危机。
1.信息不对称。“在文化创意产品未被生产出来之前，市场对其需求难以判断，因此，投资文化创意产品需要承担信息不对称所带来的市场高风险”。文化创意产业的市场交易本身就具备未知风险，而自媒体的出现虽然提升了信息传递效率，但更加大了信息不对称的风险。如当下风靡的微信广告，创新了广告的和传递方式，但者仅仅只是产品的商，多是普通的学生或者上班族，的信息真伪难辨且并不具备所有权和解释权，甚至有的人自己都不知道产品的真实来源，消费者所得到的信息更是已经经过层层“变异”了。另外，在创造文化创意产品之前，也无法判断所创造出来的相关产品是否能够得到受众的欢迎。如一些自媒体节目在制作播出前既无法得知潜在受众数量，也无法准确把握受众喜好，这对产品收益和成效的预计带来了一定的困难。
2.监管困难。文化创意产业高度依赖现代电子信息技术手段，多为虚拟产品，自媒体的出现为在虚拟的空间里进行个人生产、个人沟通和个人消费创造了条件。但在自媒体时代文化创意产业迅速发展的同时，法律的制定出现了一定的滞后性，很难跟上信息传播的脚步。目前我国只有针对网络的相关法律，并没有专门针对自媒体的法律，知识产权保护力度不够为产品消费和流通带来了监管的困难。如个人制作的视频等公开到网络后，大众复制简单且成本低廉，这就可能造成原创者个人创意的被剽窃。另一方面，通过自媒体流通的产品质量也难以审核，原有的消费者权益保护法对当今流行的自媒体交易保护并不全面，不法分子的“可乘之机”越来越多。例如在艺术品投资收藏业，以自媒体为平台的私下艺术品交易就不易监管且严重破坏了市场规则。除了对文化创意产业相关产品的监管外，一些通过自媒体交易的文化产品偷税漏税现象也十分普遍。当下流行的代购业十分发达，且多采用微信、博客等私下交易的形式进行销售，这就导致大量走私物品流入市场和偷税漏税情况的愈发猖獗，严重影响了通过合法途径流通在市场的文化产品销量。
四、自媒体时代文化创意产业发展策略
从前面的分析可以看出自媒体与文化创意产业密切的关联性，二者发展存在双向互动，文化创意产业发展有赖于自媒体平台的构建，借助这一平台就必须要清楚的认识自媒体利弊的客观存在，充分把握其特点才能减少资源浪费与不良影响。
（一）做好“微创新”文化创意产业卖的是文化和创意，要发展就必须有文化资源或优秀的创意，自媒体的发展恰恰为文化创意产业的发展带来了创意的交锋和融合，使其能够实现各个行业的业态融合。一方面，“微创新”是信息时代特别是自媒体时代最有优势的创新方式，能够在不断的创新尝试中发现受众的要求，如陌陌的“用户星级评定系统”等移动社交软件不断人性化的更新；另一方面，自媒体带来了营销推广多样化、传播渠道创新化和竞争透明化，内容为王的文化创意产业在借其发展的时只有做好定位，扬长避短，依靠创意保持创新才能得到持续发展并不断赢得受众的目光，将创意转化为财富。
（二）完善相关法律“由于创意产品通常与科技新产品相比，具有更强的外在表现形式，就是很容易被模仿，倘若知识产权保障不足，原创人员在创作过程中所作的大量投资便难以收回甚至会血本无归”4，对于文化创意产业中的版权产业，相关法律的保护至关重要。一是从业者的合法权益，自媒体传播速度之快、范围之广是难以预知的，只有加强对原创者版权的保护才能避免信息剽窃造成的损失；二是消费者的权益保护，目前私下的自媒体消费缺乏严格的监管，文化创意产品的无形性也使得交易中一旦出现问题便很难取证，这就需要在完善交易手续的同时依靠相关法律的制定，确保消费者的合法权利。三是打击非法自媒体交易法律的完善，为文化创意产业交易提供良好的市场环境。
（三）倡导行业自律建设高水准的文明社会，不仅仅需要法律的强制，更需要个人道德的规范，自媒体时代文化创意产业的发展也不例外。首先，自媒体的发展也带来了相关产业的不确定性，政府很难做到全方位的监管，出台的相关法律法规会不可避免的具有部分滞后性，在具体实施上也会出现一定的困难，这就需要文化创意产业从业者、消费者良好的自身素质和法律意识；其次，自媒体的特殊性造成很多从业者利用法律的空白以求非法之财，这就要求从业者自律的同时养成良好的法律意识，坚决抵制无序竞争和非法从业，倡导自身合法权益的维护，为优化竞争环境做出自己的贡献；最后，消费者在通过自媒体之便进行文化创意产品的交易时需也要思考是否有偷税漏税或其他不法行为，如果发现应立即自觉停止。
五、结语